买了腾讯视频、爱奇艺会员还要再花钱？人民日报锐评：谁惯的？

上网追剧，

你到底愿意付多少钱？

在刚刚过去的“双12”期间，有不少人选择购买了视频网站打折促销的VIP服务；但你有没有想过，即便是VIP，视频网站也可能为你准备新的消费花样？

最近，正在腾讯视频和爱奇艺热播的《庆余年》宣布开启“超前点播”服务，原有的VIP会员只需要再花上一笔钱就能提前“加更”。这一举措迅速引发争议，“VIP+超前点播”的新模式之下，你真的愿意被收费再收费吗？

“加更”观众反而“炸了”？

都说“盼加更”，但最近《庆余年》的两次“加更”得到的反馈可以说是冰火两重天。

一次是叫好：12月2日，《庆余年》首次宣布加更，从原有了的每周二、三更新增至每周一、二、三晚进行更新，VIP会员比普通会员每周多看6集。

一次则引来了群情激愤：12月9日，《庆余年》宣布从12月11日开始，腾讯视频或爱奇艺的VIP用户可以用50元的价格“超前点播”，每周更新时比原有内容再多看6集，即比非会员每周多看12集，比VIP会员每周多看6集。

有不少网友不满地表示，点播服务显得有些“吃相难看”，“赚会员的钱还赚不够吗？”一位观众表示，自己已经购买了VIP会员，但现在能享受到的权益越来越少，“本来就可以提前看，为什么还要花钱？这不是伤原有会员的心吗？”

还有网友认为，在VIP基础上增设VVIP的服务不是不可以，但服务要有差异化、收费也需要经过调查，起码应该让会员有被尊重而非突然通知的感觉，“VIP年卡在双11、双12促销的情况下才99元，一部剧的提前电影就要50元，这样的定价考虑过会员的接受度吗？”

“点播付费”渐成风潮？

记者注意到，《庆余年》并非首部采取“VIP+点播付费”双重付费模式的作品。今年夏天，《陈情令》在临近大结局时成为了第一个“吃螃蟹的人”：会员额外支付30元，即可提前解锁6集大结局。当时，许多观众也表达了不满，但依然没有忍住好奇心，选择付费解锁。据粗略估计，《陈情令》大结局付费点播的首晚就收获了超过1亿元的收入。

有《陈情令》开道，此后的《明月照我心》《有秘密的你》《从前有座灵剑山》等多部作品也继续跟进，不断试探用户对“VIP+点播付费”的模式的接受度。

不仅如此，从最初腾讯视频的单打独斗，到《从前有座灵剑山》《庆余年》上线后爱奇艺的加入，视频平台探索创新收费方法的决心显而易见。

对此，一位视频行业从业者告诉记者，“点播付费”可以认为是原有VIP会员服务之外的增值选项，可以说是平台探索完善当前付费体系的新思路，“哪怕只有1%的会员愿意尝试，对平台来说都是增量”。

他分析说，国内视频网站VIP定价已经多年保持在每月20元上下，平时的促销优惠的活动也接连不断，但平台独播、自制的内容的成本却依然在不断攀升。为此，平台势必要探索新的付费增长点。

这个判断也得到了各大平台数据的验证。今年11月，爱奇艺发布2019年财年第三季度未经审计财报显示，爱奇艺第三季度总营收为人民币74亿元，净亏损为人民币37亿元，同比扩大亏损。

爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华也对外表示，虽然会员收入已经占到总营收的一半以上，但根据调研显示，中国市场视频会员价格大概是美国同类平台价格五分之一，甚至比泰国、越南的单价都底，直指会员定价过低。

不过，针对视频网站套路层出不穷

人民日报发声了

超前点播付费模式，不仅引发了大量网友的声讨，人民日报也发文批评称这是对消费者权益的侵犯。

人民日报表示：多年来，视频网站经历了‘野蛮’生长的发展阶段，付费模式也渐渐被用户所接受。但一些网站便因此抱着涸泽而渔、焚林而猎的心态来运作，长此以往毁掉的恐怕不只是网站前途，还会殃及付费模式。对待用户缺少起码的尊重，这样的视频网站不能惯。

来源：新闻晨报、@人民日报

沈阳日报社新媒体中心编辑： 任子剑