荣亚薇：希望艾奈儿能成为新中式护肤品的一面旗帜

伴随着功能型护肤品市场的高速增长，中国本土护肤品在产品创新研发方面，具备了与海外品牌分庭抗礼的实力。

2024年，功能型护肤品赛道闯出一匹黑马——艾奈儿，它开创蕲艾+生物活性玻尿酸护肤品先河，将东方草本智慧与尖端生物科技完美融合，针对中国女性肌肤研发，构筑医美级护肤功效，合力进阶身心灵疗愈。

基于消费者对功效型护肤品的深刻洞察，艾奈儿通过卓越的功效与极致质价比，在内卷的护肤品市场快速崛起。产品上线不久，艾奈儿即斩获三项重要大奖“2024最受消费者喜爱新零售品牌”、“2024最具价值私域电商平台”以及“2024最具影响力网红明星大咖”，并得到了数百位达人大力推荐。这不仅凸显了它在功效型护肤品市场的独特竞争力，而且彰显了艾奈儿在消费者心中的地位。

近段时间，直播带货的产品质量问题频发，头部达人选品越来越严格，带货越来越谨慎。在多方努力下，直播带货的氛围更加清朗，产品质量可靠、品牌实力强大的品牌迎来了新的机遇。

在这样的背景下，艾奈儿脱颖而出，成为张瑶、周思敏、赵熠菲、王静蓉、晨子等头部达人的力荐品牌。此举不仅巩固了艾奈儿在消费者心目中的地位，也为持续快速增长夯实了基础。

 

新一代功能型护肤品

 

艾奈儿创始人荣亚薇指出，尽管护肤品市场内卷严重，但真实需求仍然大量存在，只有站在消费者的角度，才能研发出满足需求的产品。

艾奈儿与蕲艾龙头企业蕲艾科技集团、创伤护理龙头企业海氏海诺集团达成战略合作，联合生物活性玻尿酸（B-HA）发明人、俄罗斯自然科学院外籍院士惠觅宙，重磅推出玻尿酸艾草精华液系列产品，即是对消费者的深刻回应。

惠觅宙认为，衰老是肌肤衰老的重要原因。在惠觅宙看来，“肌肤分为看得到的炎症和看不见的炎症。红血丝、色素沉着、毛孔粗大、干燥脱屑，都是因为肌肤炎症造成的。如不解决肌肤的这些问题，抗衰很难实现。”

基于此，艾奈儿开创性提出了“抗衰先抗炎”的全新护肤理念。蕲艾与B-HA的结合，不仅能快速急救问题肌肤，而且也有强大的修复、保湿功能，成为中华传统智慧与尖端生物科技融合的典范。

蕲艾是中草药瑰宝，具有强大的抗菌消炎、止痒止血功效。明朝药圣李时珍在《本草纲目》中340次提及蕲艾，是中草药瑰宝。生物活性玻尿酸（B-HA）是一种极高透皮性的小分子玻尿酸，5秒吸收，能直达肌底层，快速抑制炎症，提高肌肤免疫力，修复效果是普通玻尿酸的数倍。它常常用于护理伤口与抗菌消炎。

艾奈儿卓越的功效，得益于对成分的严格要求和把控。惠觅宙深耕创伤医学三十多年，拥有四国十三项专利，具有丰富的临床经验和研发经验。艾奈儿联合惠觅宙，精研配方、平衡肤感，为每款产品提供完备的功效检测，所有产品遵循可循证、全溯源、强功效的理念，在产品面世前邀请专业人士充分内测，只有产品达到100%满意，才能面世。

“全球营销大师菲利普·科特勒说过，顾客购买的不是钻头，而是墙上的洞。”荣亚薇说，“艾奈儿带给消费者的不仅仅是护肤品，而是让问题肌肤变得更健康、更年轻。”

正是基于技术、原料、研发、工艺、评测全链路的品质把控，成就了艾奈儿的良好口碑，赢得了百位达人的集体打call。

 

数百达人集体打CALL

 

胖东来的爆火证明了品质商品大有可为。荣亚薇认为，“虽然价格战赢得了一时，但只有品质战才能赢得了一世。”在头部达人选品越来越严格的今天，艾奈儿用极致的产品、卓越的功效、合理的价格，赢得了众多头部达人的青睐与力荐。

艾奈儿联合创始人赵熠菲是知名的护肤博主，全网粉丝高达千万。她测评过近千种护肤品，十分认同荣亚薇的产品理念。她认为，在严重同质化的护肤品赛道，艾奈儿引领了中式护肤新潮流。她将艾奈儿玻尿酸艾草精华液形容为“艾草能量安瓶”，将艾奈儿的另一款产品——玻尿酸艾草冻龄次抛精华液比喻为“艾草线雕次抛”，生动直观地阐释了产品的功效与差异化特征。

在她的带领下，一众头部达人纷纷为艾奈儿打call，她们中既有世界小姐、影视演员、电视台主持人，也有时尚专家、美妆达人、旅行博主，也有超高人气的宝妈大V。她们虽然来自不同的领域，但有一个共性：她们热爱生活，对健康美丽有独到的理解；她们不仅是美好生活的代言人，更是新国货崛起的重要推手。

据赵熠菲介绍，“艾草能量安瓶具有强大的修复赋活、增加肌肤弹性等功能，艾草线雕次抛则能让肌肤持久紧致、细腻光滑。两者搭配使用，能起到最佳的效果。”

全球超模大赛秘书长、评委、中国医美金茉莉美学设计大赛冠军张瑶对艾奈儿产品由衷赞叹，“连续用了两周之后，肉眼可见的透亮，皮肤更加健康。线雕次抛效果也叠加体现了，脸上的肌肤更加紧致饱满。”

在时尚礼仪专家、2010年国际小姐世界大会总决赛评委周思敏看来，“护肤是女人一生的必修课。艾奈儿线雕次抛，无论是熟龄肌还是敏感肌肤，都能提供有效的护理，特别是淡化表情纹、眼纹等，功效专一且显著。对于需要紧致肌肤的女性来说，艾奈儿线雕次抛是一个很好的选择。”

了不起的水晶是一位拥有30万粉丝的小红书博主，她表示：“我是非常注重护肤的人，对护肤品非常挑剔。艾奈儿将传承千年的蕲艾与现代生物科技结合，研发出具有卓效护肤功能的艾草+B-HA精华，满足我对自然成分与科技护肤的双重追求。”

50+冻龄女神王静蓉是浙江卫视《当我们遇见你》嘉宾，曾以冻龄童颜火遍全网，她十分认可艾奈儿“抗衰先抗炎”的理念。她认为，抗衰是日积月累的呵护，不是一蹴而就的。”我对护肤品的选择很严苛，一定要安全有效。艾奈儿让人很安心，使用15天皮肤恢复健康，用什么护肤品都事半功倍。”

晨子是王静蓉的女儿，作为垂直抗衰养生护肤博主，她经常使用国际大牌。她形容“艾奈儿是中国版的海蓝之谜”，并预判“艾奈儿将引领近两年大火的中式护肤浪潮。”

户外博主大纯子认为，艾奈儿玻尿酸艾草精华能够加速皮肤的血液循环，抑制黑色素生成，特别适合户外运动时使用。时尚博主AnneZhang因为工作关系经常体验各种彩妆，她认为，在化妆之前使用艾奈儿是最佳选择。育儿博主木兰则表示，“艾奈儿不仅有效，而且特别安全，是送给孕期哺乳期妈妈最好的礼物。”

在旅行博主晴姑娘看来，艾奈儿满足旅行中肌肤的各种需求，独立包装，轻巧易携，无论是坐飞机还是撘火车，都能轻松放入行李，是旅行博主们的理想伴侣。空军总医院皮肤整形外科医生杜sir认为，艾奈儿具有强大的修复功能，特别适合轻医美的女性，可以快速消肿抗炎，恢复肌肤弹性。

除了这些头部达人之外，更有无数消费者成为艾奈儿的“自来水”。她们在微博、朋友圈、抖音、小红书，自发地为艾奈儿种草打call。她们不仅为艾奈儿的出色功效点赞，而且从不同的角度讲解了产品的使用方法与注意事项。

近年来，国产美妆品牌集体崛起，尤其是国产功能性护肤品，更是一骑绝尘。新中式护肤已成一股新的热潮。经过多年的市场教育，消费者对护肤品的配方如数家珍，养成了护肤前先看配料表的习惯，无数消费者对中草药成分情有独钟。

“我们希望艾奈儿成为国际护肤创新理念的一员，为新中式护肤品树立一面旗帜。”荣亚薇表示。短短几个月的时间，艾奈儿赢得了业界的认可、专家的好评，但荣亚薇更在意的是，消费者的评价。“每一次好评，是我们前进的动力；每一条差评，让我们坐如针毡。幸运的是，艾奈儿好评如潮，获得消费者的一致赞誉。“荣亚薇表示。

在新商业模式层出不穷的今天，营销的确能让品牌走得快，但产品才能让品牌走得远。正所谓，金杯银杯，不如消费者的口碑。“口碑是艾奈儿品牌资产的根基，也是我们矢志不渝奋斗的目标。”荣亚薇强调。