京东2019年新增细分品类728个 95后消费力凸显

北京商报讯（记者 赵述评 实习记者 何倩）12月26日，据京东大数据研究院发布的《2019年终消费趋势报告》（以下简称《报告》）显示，今年京东平台新增的细分品类达到728个，包括三高人群食谱、单身公寓家具、宠物寄养、电纸书回收、珠宝清洗/保养/维修、非遗核雕、二手粉饼、感温玩具、骑马机等。其中，198个品类的商品数量增长超过100倍。

具体而言，数据显示，在2019年京东线上成交额较高的新品类中，电竞椅、律动机、单身公寓、卧室定制和智能餐桌位列TOP5。市场精细化、需求个性化成为2019年消费的明显特征之一，而复合型商品呈现出高增长态势。比如6种不同风味混合装的咖啡品牌三顿半2019年的成交额增长超过50倍，12色眼影完美日记成交额增长9.7倍，口红套装成交额增长2.4倍，而小罐茶成交额增长超过40%。

消费个性化和多元化也刺激着小众长尾商品销量的提升。以2019年玩具乐器商品数的数据显示，STEAM教育、民族打击乐器、乐器配件、民族弹拨乐器、西洋管乐器等出现了明显增幅。除了玩具乐器，宠物保健、盲盒、即食燕窝等小众商品也迎来发展机遇。例如即食燕窝品牌小仙炖在今年的618全网销售额同比增长了近5倍。而盲盒则同比增长200多倍，90后成为主力军。

事实上，在新兴商品不断涌现的背后，95后的实力不容小觑。《报告》显示，2019年，95后消费者的平均消费额增长超过30%，85后、75后受家庭压力影响，消费增长较缓，而46岁以上高财富值人群的线上消费额增速最高，平均消费额同比增长了超过70%。

其中，值得注意的是，95后在近3年的平均件单价增速最高。所谓件单价指的是线上消费平均每件商品的价格，意味着95后在消费选择上更偏重于选择价格更高、品质更好或者更有品味感的商品。例如在网红雪糕的购买上，中街1946雪糕、椰子灰和大白兔位列前三，20元至40元的雪糕成为年轻人的宠爱。

有趣的是，不只是90后一代，当下各年龄层的消费者也呈现出消费精致化的趋势。男士彩妆较去年同期增长200%，而年轻妈妈的产后塑身、减肥护理产品增长明显。无性别式时尚、显微镜式养娃、科研式养生、化学式护肤等构成2019年十大消费现象。其中，消费者更趋向于搜索成分、功效来寻找合适的商品，例如在2019年十大单品中，氨基酸洁面产品，玻尿酸的面膜增长显著。而多功能料理锅也深受年轻人宠爱，90%的厨房小家电被80后、90后和00后买走。

除此之外，老年消费者也不甘落后。《报告》显示，近几年银发经济越来越明显，老年人倾向于买高科技产品，包括各类摄影器材。其中，无人机购买较去年同期增长140%。