视频网站收费经 要想念好不容易

一夜之间，《庆余年》全集（共46集）的盗版资源传遍全网，而在两家网络播出平台上，这部今冬最火剧集加上额外收费的“超前点播”，也才只放送到了第33集。点开昨日上午《庆余年》官微发布的“打击侵权盗版”声明，消息下“吃相难看”，“抵制是要抵制，也拜托你们找找原因”，“收费做法令人心寒”的评论，更比比皆是。

花50元提前看六集

网友称吃相太难看

12月11日，在腾讯视频和爱奇艺播出的《庆余年》正式开启“超前点播”模式。只要在播放链接中点击“超前点播”按钮并支付50元，就可提前观看22集-27集的内容，且在随后的更新中始终提前6集。如果不支付这50元，两家视频网站的VIP会员只能在当天看到第21集，并始终落后。

已为“VIP会员”的权益支付了一定费用，现在再花50元买下一个“提前6集”的优先权，值不值？

《庆余年》并非“第一次吃螃蟹”的人。今年8月7日，腾讯视频首开“超前点播”先河，那部后来被网友称为“夏日限定”的《陈情令》，当天只需30元便可提前看6集“直抵大结局”。一共有接近250万的网友付费，腾讯视频由此进账七千多万！

《陈情令》的成功，显然让《庆余年》看到希望。但意外的是，这次的“超前点播”得到的是网友的强烈反弹。

有不少网友提到，对比《陈情令》在结尾时才推行“超前点播”，《庆余年》选择在剧集播出中段时就推出这项政策，且收费足足贵了20元，“吃相不要太难看！”

11日，“庆余年超前点播50元”的关键词即时上升到微博热搜第一，在一项一共有1.6万人参与的相关调查中，有1.1万人将票投给“太贵了，视频网站疯了吗”的选项。14日，人民日报官方微博发布“人民锐评”，提到“付费模式渐渐被用户所接受，但一些网站便因此抱着涸泽而渔、焚林而猎的心态来运作……对待用户缺少起码的尊重。”

16日、17日，上海两位律师因《庆余年》“超前点播”制分别起诉爱奇艺与腾讯视频。19日，《庆余年》主演张若昀在采访中被问及这一系列风波时表示无语，“这50块钱又没到我兜里。”当晚，《庆余年》全集资源开始在网络出现，昨日，发现无法遏制盗版风向后，《庆余年》官博发布维权声明。

视频网站想止损可理解

好作品如何付费待商榷

全集盗版的流出，到底是不是对收费制的终极反弹？这结论，我们不能轻易得出。但在《庆余年》经历的这一周纷纷扰扰背后，创作者与消费者的天然矛盾再次被和盘托出。

在国内的娱乐产品行业中，如果说电影、演唱会、剧场演出的消费模式都是直接体现于票房，那以影视剧、综艺为主体的娱乐产品，则走的是另外一个路数——荧屏时代，人们通过缴纳有线电视费获得观看剧集综艺的权益；小屏时代，人们成为视频网站VIP会员来收看剧集综艺。而提供这些内容的电视台或视频网站，则通过广告获得盈利可能。也即，消费者很少单独为某部作品埋单。

但现在，这种模式有些玩不转了。

一个被公认的事实是，虽然视频会员付费的习惯从2015年已开始逐步培养，今年爱奇艺和腾讯视频更分别宣布会员量破亿和突破9000万，但“优爱腾”三家视频网站巨头依然身陷巨额亏损的现实之中——内容制作成本、带宽成本、版权采购成本累积的网站运营成本居高不下，仅靠广告收入的模式无法支撑。因此，会员付费成为各方紧盯的“香饽饽”。

“超前点映”，就是在这种现实下催生出的试水，打破了长久以来的消费习惯，此外，“超前点映”利用社交平台日益发达的当下网友“不想被剧透”的焦虑心理，让“一个愿打一个愿挨”的交易规则变成了“一个要打一个不得不挨打”，也引发了许多人的反感。

好作品值不值得付费？在大众越来越习惯为娱乐产品埋单的当下，答案毋庸置疑。但《庆余年》带来的反弹也给娱乐产品的生产者和提供方提出了新问题——好作品到底应该采取何种方式收费？收多少费合适？

就像业内著名剧评人李星文在微博所说，视频网站急着变现止损的心理可以理解，可步子太急就会遇到反弹，“我不会反对‘头等舱’和‘经济舱’的分级，但，稳当点儿为宜。”