聚焦博物馆馆藏资源 看文化创意如何点亮生活

东方网记者包永婷11月23日报道：长三角有着丰富的文博资源，也是我国博物馆发展水平较高的区域之一。22日，在“文化创意点亮多彩生活——2019年馆藏资源授权”论坛上，长三角三省一市文物部门、博物馆协会、博物馆分别签订《长三角地区推动文物博物馆一体化发展战略合作框架协议》、《长三角三省一市博物馆协会（学会）战略合作框架协议》，以及长三角三省一市博物馆文创联盟，为打造长三角文博圈提供了坚实的顶层设计基础。

近年来，北京故宫博物院、中国国家博物馆、南京博物院、上海博物馆等各大博物馆与相关产品与技术行业不断推进对馆藏资源授权的实践与探索。正在举行的第二届长三角国际文化产业博览会，来自长三角三省一市的博物馆组成“文博创意”单元，展示现代博物馆精品风采，传承长三角文化遗产。其中，上海博物馆展位面积400平方米，分为三个展示区域。数字展示主要采用纱幕投影的方式，将董其昌《燕吴八景图》中的四幅分别依春夏秋冬之意，以三维动画的形式投射于垂悬的纱幕之上循环播放，营造出悠远而典雅的参观情境。展区的教育板块以20件文物为线索，展现江南历史地理图谱。文创展示展出了历年文创成果，有上海博物馆和米奇90周年合作系列，有“灼烁重现：十五世纪中期景德镇瓷器大展”相关文创，还有源于正在展出的巴黎国立高等美术学院珍藏展的美术的诞生系列等。

论坛以“文化创意点亮多彩生活”为主题，邀请了来自品牌授权、法律风险防范等不同领域的资深人士进行主旨发言，意在联结起博物馆的海量馆藏资源和社会力量丰富的研发、销售渠道，赋能博物馆文化创意产业的高质量发展。

品源文华创始人兼董事长何一赞介绍了文化艺术IP授权模式与运营。说起品源文化，也许大家比较陌生，这正是拥有100万粉丝的大英博物馆天猫旗舰店的运营方。同时它也是英国国家美术馆、维多利亚和阿尔伯特博物馆（V&A博物馆）等国外顶级文化艺术IP在中国的独家授权与运营商。何一赞表示，博物馆藏品的丰富性，保证了其授权素材的多元化。文化艺术IP授权适用的行业和品类也愈加广泛。品源文华商品授权涵盖了科技、时尚、家居、服装、化妆品、家纺、珠宝等。

协力律师事务所律师游闽键从“博物馆馆藏是否受知识产权法保护”、“博物馆如何基于馆藏进行知识产权运营”、“博物馆进行知识产权开发后如何保护运营成果”三方面阐述博物馆知识产权运营和保护策略。在博物馆藏品衍生品的开发与利用过程中，应当把知识产权工作摆在重要的位置，对衍生品创作过程中产生的著作权、商标权、专利权等知识产权进行有效保护。

“开展博物馆文创产品的设计，要深刻理解社会需求与文旅融合要求。”南京博物院院长龚良表示，博物馆创造的文化创意产品，应至少包括原创性的展览、有意义的社会教育项目、文化创意衍生商品三类。创造这些产品是博物馆目标和宗旨的延续，是公共文化服务公益性的延续。而创新创意（创造性劳动）是其中的关键。2018年，新艺术运动绘画大师穆夏的亚洲巡展其中一站是南京博物院，展览以穆夏招贴画为主，以美为最主要的形式，受到年轻人的欢迎。文创产品也体现了“美”，本子、文件夹、丝巾等也受到追捧。