特殊时期，如何打造网红爆款产品？九点整设计有话说

疫情下的各行业都开始了思变,从渠道上线下转线上,再到网红经济的介入,在消费力底下的情况下,如何抓住主流消费群体成为了所有品牌头疼的问题。除了销售渠道的转变,在产品研发上,许多品牌也开始了思变,“设计赋能”首先将成为大家最关心的方式。

而个护行业的竞争力也越发激烈,品牌差异化从产品研发层面就该被重视,曾有一款叫做ULIKE脱毛仪的产品在经过重新设计研发后,从月销量不过千件到日销3万件,离不开设计的功劳。而背后“设计加持”的深圳九点整工业设计团队也因此进入了大众视野。

在今年初,该设计团队的另一产品设计也备受业内瞩目:Beautigo第二代卷发器。

 

如何将卷发器打造出精致感

 

这款卷发器从外观来看,迎合了当下主流消费群体追捧的ins风格,体积大小和手机相当,单手可以紧握,三档温度选择,8秒打造动人卷发。它最大亮点是:解决了传统卷发棒烫手的问题,优化卷发流程,造型可以持续长达36小时。

相比于第一代产品,新一代卷发器外观显得小巧灵动,它散发出的精致感背后,是设计者对产品精密度的提升。例如一体化的桶状设计,让机身流线感十足,整体性更强。

设计公司创始人张庆勇介绍说:“这是一个年轻的国内品牌,我们考虑的是Beautigo应该以什么样的特色出现在消费者眼前。最终我们定义的是年轻帅酷。”他所说的“酷”更直观地反映在消费者的体验感上,“只要把头发放进去,8秒过后,就是一缕漂亮的卷发。”

“帅酷”之外,它的另一标签是“简约”。“产品是感性的,我们设计者就是要提前洞悉消费者的习惯,做最有意义的设计。”张庆勇说,为了做好“减法”,让产品又简洁又能突出产品特色、品牌调性,设计团队一直平衡着设计与开模难度、与材料成本之间的权重,他们在有限条件内做到极致——这一款产品内就包含了2个设计专利。

从外观、结构、色彩、性能等多层面进行系统化再设计后,Beautigo第二代卷发器更显示出了其独特性,精致感油然而生,心理契合消费者,也将促使主流消费人群为其买单。

 

个护行业的情感化设计

 

这家成立不到3年的公司,虽涉入行业时间短,却打造了多款爆款产品。在创始人张庆勇看来,设计时必须考虑产品的系统性,从品牌角度看如何定义产品,从各个元素体现不同品类的统一性。其中包含对品牌的理解,用户需求的解读,商业模式以及成本的理解。他认为,一个好的产品要考虑:用户需求、品牌文化、商业模式、价值主张、满足美学。

“工厂设计更多的是为了完成功能,我们能为他们做的是,从市场和消费者的角度,通过产品的设计满足消费者对美的追求,以及突出产品创新性”,除了基础的功能满足,九点整也在设计中融入提升产品价值的设计元素,“设计可落地生产并兼顾到商业的本质,才可持续。”

张庆勇认为,当前个护行业的竞争多是在为寻找不同而做的造型差异,但其实造型的来源应该考虑应用场景(比如:家具、旅行、分享等)、用户行为、风格偏向、情感传递等因素。“设计师的良质特别重要,我们公司崇尚有温度、有灵魂、有触动的设计,由心而生的舒适感。”

随着消费升级,消费群体的需求也随之变化,而达到情感上的契合也成为许多爆款产品的成功秘诀。情感化、有温度、设计创新,也将成为个护行业未来的设计趋势,而深圳九点整工业设计团队独到的前瞻性已在行业内占据一席之地。

用设计为品牌加持

 

如果说,单一的爆款产品能够带动品牌的关注度,那么在此时,品牌更该把握的是持久的品牌理念传播以及价值传导,才能够源源不断打造出更多爆款,而其中最为重要的就是设计的系统性为品牌带来的加持。

深圳九点整工业设计在设计的同时,一直以来,针对品牌的统一性以及产品的延续性提出合理设计方案,所以这个18人的设计团队保持着较高的出品率,多次荣获德国红点奖、IF设计大奖、G-Mark、金点奖、当代好设计奖等国际创新设计大奖。

每个产品的设计都坚持“设计+”的思路。用“观察、策略、执行、提炼、沟通’五个环节,塑造“设计+品牌”、“设计+制造”、“设计+技术”……用设计将产品与企业文化、营销渠道、市场运营、供应体系等多方面融为一体。用设计提升产品竞争力,为企业提升效率,创造价值。

“我们从调研、草图概念、3D建模再到细化验证,不断与研发工程师、电子电路工程师、磨具工程师磨合,最终在设计和成本之间找到了平衡点,满足用户体验的同时又保证了企业的效益。”张庆勇拿着产品解释说,比如为了避免用户使用时对疼痛感的恐惧,设计团队将脱毛仪的设备感削弱,用类似吹风机的形态,让它更家居更贴近人;光和玻璃的结合,让它更时尚,显示区域与香槟金装饰融为一体,也是业内一次很大的创新,目前已经成为品牌延续的特征。

正如ULIKE脱毛器的设计一样,团队在设计方案中也对其品牌文化做出了诠释。张庆勇说:“它是一个韩国品牌,因此设计中我们着重注入了小创新和时尚感,并对后期加工生产提出了如何保持精度方面的建议。我们必须站在品牌的角度思考。”

当危机来临时,机遇并存。当“设计赋能”逐渐变成一个老生常谈的话题时,再创新才可抢占先机。情感化设计、品牌理念传递等问题,也将成为未来产品设计中的重要变革。正如九点整工业设计团队呈现的作品一样,产品销量及品牌溢价,在设计赋能下,将迅速达成。