2020，搞懂这5大趋势！| 趋势洞察

原标题：2020，搞懂这5大趋势！| 趋势洞察

在过去的一年，单身经济、种草经济、懒人经济、夜经济、他经济等被品牌方持续关注。

我们认为，2020年，这5大趋势或许将对市场产生持续深刻的影响。

接下来，我们一起看下这5大趋势的相关变化。

1

单身经济

笔者研究了关于单身群体的一些消费习性和趋势，发现一些非常有意思的数据：

中国有超2亿人的“单身群体”，手机是“最佳伴侣”。

单身群体大部分是“ 单身贵族”。单身群体的月收入主要集中在6K-10K之间。

近半单身人群集中在20-29岁。

单身人群具有极高的边际消费倾向。消费市场规模有望达13万亿元以上。

白领婚姻状况中“未婚且单身”占比最高，女性单身比例为38.59%。

这群人直接带动了“一人消费”的崛起。

笔者认为，一人消费市场的大蛋糕，重点可能会在几个方面爆发。它们分别是游戏、宠物、旅游、一人食、迷你类家电（微波炉、电饭煲、洗衣机）、娱乐消费（餐厅和迷你电影院、迷你KTV）等。当然，现在会员制健身、书吧等也成了热门。

游戏：不仅打发时间，还能社交。大多数单身群体会有更多的“个人时间”，他们大部分是用游戏来打发时间，这是排解孤独的重要方式。

宠物市场单身人士占比超过一半。我们发现，单身人群在情感寄托方面，喜欢养宠物。在宠物经济中，单身人士占比超过一半达到51.6%。

单身旅游女“独行侠”越来越多。还有一个领域，就是“独行侠”，特别是女“独行侠”。一个人的出游现在正在成倍增长。

一人食+一人用，一个人的生活也要有仪式感。租房群体中，单身租客占比超七成。上亿的单身大军、庞大的单身租客，也让“单身家电”成为一个“蓝海”。迷你电饭煲、一次只能烧一杯水的电水壶、容量只有2.5公斤的小洗衣机，还有冰箱、烤箱、微波炉，连火锅、零食都一人化了。

娱乐消费，迷你影院、KTV、轻吧兴起。在娱乐场所的选择上，单身群体比较倾向于略显舒缓的场所。电影院以绝对的优势排在第一位，其次是咖啡厅、KTV。

笔者认为，目前来看，国内已经进入第三消费时代。单身消费将和现在的网络化连锁效应形成了一个巨大的“一个人经济体”，带来全新的商机。对于商家来说，或许是弯道超车的机会点。

2

种草经济

这个千亿级的市场规模，刚刚开始爆发。

笔者了解过一个数据，超过70%的中国“95后”消费者更喜欢通过社交媒体直接购买商品。要知道，这在全球平均水平也才44%。可见中国的种草经济潜力巨大。

无论在消费喜好、地域购买力还是消费理念上，“95后”都呈现出与众不同的一面，特别是对社交价值诉求的凸显，让“95后”俨然成长为“种草领导者”。

而“95后”也被称为“种草一代”。

他们的典型特点是，喜欢在抖音、快手、小红书、B站、微博、知乎等社交平台看大量的内容、帖子。这些已经成为了他们的社交货币。可以说是生活中不可或缺的一部分。

直接带来的结果便是，各类体验晒单、好物分享成为他们的最爱。他们还有一个名字，叫Z世代。

综合看主要有几个关键点：

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1.实力种草、崇尚个性、拒绝跟风

2.我的圈子，我就是KOL

3.消费行为即“社交货币”

4.买出共鸣、吸引同好

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网红绝对是“商家--产品--网红--消费者”整个链条中最关键的一环。

为什么这么说？因为绝大多数消费者是奔着网红买单的，换个人几乎无效。

微博有统计，76.6%的“95/00后”被“种草”网红推荐产品，其中18.8%在足够信赖的博主推荐后，会选择直接购买；73.7%的“90后”会“种草”网红推荐产品，其中有18.9%在足够信赖的博主推荐后会选择直接购买。

笔者认为，“种草”这个词或许将伴随着接下来5-10年的商业发展。特别随着“95、00后”消费的崛起，种草经济的市场规模还会越来越大。对于无论是干实体的，还是做电商的，这股力量不可忽视。特别是类似日记、短视频这种，很多名不见经传的个人也能获得几百万，甚至上千万的曝光量，所以想象空间大有可为。

3

懒人经济

如果说，是我们现在越变越懒，不如说是时代让我们“越便越懒”。今天，懒人经济正开始全面爆发。

“懒人消费”的蛋糕到底有多大？我们看几个数据应该就知道。

外卖用户数量已超4亿人。

盒马、美团、苏宁等送菜服务正在迅速攀升。

一个自加热火锅，市场规模竟然已超60亿元。

中国吃掉全球泡面近4成。每人一年吃掉27包方便面。

中国网民一半使用即时配送，用户规模达3.55亿人。

“懒经济”用户MAU为1.35亿、“宅经济”用户MAU为8.34亿。

2018年中国人为偷懒花了160亿元。懒人神器需求暴涨。

家政020服务的用户规模已经超1000万。

而这背后的贡献，绝大部分来自“懒人”。根据我们综合各项数据得知，18-30岁的人群占据了绝大部分，近70%，男女比例相近。他们已经占据了绝大部分消费市场。

那么，这些人懒下来的时间，都花哪去了？打游戏、看动漫/小说、直播、刷短视频等，成了他们的最爱。

这群人主要在哪些方面消费？

笔者认为，未来懒人经济的核心主要在两个方面，一个是到家服务，一个是懒人产品。

我们总结到家服务，比如餐饮大类的外卖、生鲜、零食，家政大类的家电维修、搬家、保洁等，跑腿服务的代购、送药、取快件，还有丽人服务的上门美甲、美发、按摩等，除了这几个大业态之外，还有懒人产品。

如果再精细一点，当下我们比较看好四类：外卖、菜场、家政、懒人神器。

笔者认为，按照目前发展趋势来看，不仅年轻的Z世代群体，30以上的“变懒”群体也在迅速扩张。我们可以做个大胆的预估，当下的商业便捷性会带动超8亿人群朝“懒人”发展。

懒人经济最大的增量市场还是来自于即时性消费。这跟品类有非常大的关系。比如即时性消费的外卖、菜场、油盐酱醋、休闲零售等。这背后，我们认为还是最后3公里的竞争。

今天的“懒人”已经不是贬义词，而是成为了新时代的标签，市场环境在推动整体商业模型的转变。其实，不是我们变懒了，而是时代让我们“便懒”了。

4

夜经济

在国内，有这样一群年轻人，他们享受夜晚消费带来的快感。宵夜、娱乐、手机购物……他们带动了整个“夜经济”的崛起。

夜经济主要指的是晚6点-早6点之间，以休闲、旅游、购物、健身、文化、餐饮为主要形式的现代城市消费经济。”现在很多一线城市已经提出了“24小时全经济”的概念。

我们先来看些数据：

抖音日活已经超过3.2亿，用户高峰期在晚上8点到11点。

《阿里巴巴“夜经济”报告》显示，夜间淘宝网购占全天消费比例超36%，盒马鲜生、口碑、饿了么等带动夜间餐饮消费增长。

一二线城市夜经济全面崛起。2019年上半年美团外卖夜间消费在全天消费中的占比高达35.7%。

城市60%的消费发生在夜间，大型商场每天18时至22时的销售额占比超过全天销售额的50%。

20-29岁之间是夜消费的核心人群。

笔者观察到，总体来讲，夜经济的根本还是跟作息时间有很大关系。年轻人自然是主力消费群。而在众多业态中，传统线下商超购物和到家、到店消费仍然是大头。

但我们注意到有几个业态有着非常强的潜力。分别是外卖宵夜、电商购物、在线娱乐、游戏、24小时便利服务。

笔者认为，对于夜经济而言，如果从消费场景来看，目前到店还是主力，到家潜力大。

这里面除了要对大方向的判断之外，对夜间个性化的消费品类也是机会点。比如宵夜市场的小龙虾，煲剧必备的休闲食品等。

无论怎么说，越夜越消费，已经成为主流。

5

他经济

大家可能还不知道，中国的男人开始悄悄“变了”！“他经济”直接带动了两个核心关键词：一个是爱美，另一个是爱潮。

2019年，中国的男妆市场以两倍于全球均速的速度增长(13.5%对5.8%)。

2018年男士专用品牌的同比增速达到了56%，化妆品公司专门为男性消费者开发男士专用脸部护肤等。

在小红书上，我们看到男生化妆、护肤的非常多。现在，男士护肤笔记已经高达20万篇。

除了爱美，男人也更加的爱潮，比如此前非常热的炒鞋。

淘宝数据显示，2018年以“潮牌”为关键词的搜索量超三亿，有Freestyle 的嘻哈风依然火力全开以超4倍的增长速度成为潮届霸主。

男人爱潮才刚刚在国内爆发。而且这股力量带动的不单单是消费趋势，还有更高的消费客单价。这个万亿级的市场，或呈现更大的潜力。

笔者认为，“他经济”直接带动了两个核心关键词：一个是爱美，另一个是爱潮。而这背后带动的产业链却非常长。但要赢得“他”的购买，还要考虑现在新消费的环境。比如社交消费、种草消费，零售商、品牌商要抓准“85、90后”的消费特性，才能赢得市场。

以上5大趋势，或许将在2020年对市场产生持续深刻的影响。你怎么看？

本文来源：零售商业评论（lssync）

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编辑：刘会会