B站的一台跨年晚会似乎透露出了一些秘密！

B站的一台跨年晚会似乎透露出了一些秘密！

“为了部落！”

一句慷慨激昂的台词将观众瞬间拉回到魔兽世界里，这是发生在B站2019跨年晚会上的一幕。

B站将这场晚会命名为“bilibili晚会二零一九最美的夜“，如果说其他卫视的跨年晚会都是明星大腕儿和卖货广告的排列组合，那么B站的晚会则是一场精心设计的文化盛宴。

在这场晚会里，既有实力派的加盟，亦有流行+传统文化的融合共鸣，更有草根明星的精彩亮相。B站在自己的跨年晚会中，充分发挥了其“原创力”的优势，不少网红和up主们登台献唱，呈现了一场只属于B站用户的晚会。

而在这些网红里，最具代表性的，莫过于最近刚签约B站的当红主播冯提莫，这位曾经的斗鱼一姐，刚刚以传闻5000万RMB一年的高额签约费转投B站。

这是B站成立以来最大手笔的商业操作之一。

在哔哩哔哩2018年净亏损超5亿、2019年上半年又亏损了近5亿的这两份财报数据之后，B站的这个举动就有些耐人寻味。

众所周知冯提莫其人，是一名自带千万流量的顶级大主播，拥有自己的固定粉丝群。但对于2019 年第一季度全站的月活跃用户数就已经达到 1.01 亿的B站来说，冯提莫自带的这点流量，似乎并不能成为签约的根本原因。

显然B站目前最紧要任务的并非是吸引新流量，而在于流量变现。

从b站2019年度的几份财报来看，哔哩哔哩当前的整体营收业务依然以游戏营收作为绝对的大头。

以2019年Q2的数据来看，B站这一季度的整体营收达到15.4亿元，净亏损3.15亿元；其中营收这一项的主要来源可以分为四个板块，分别是游戏（9.2亿）、直播（3.3亿）、电商（1.2亿）以及广告（1.7亿）。

虽然这个B站在国民的印象往往是以上面各类脑洞大开的视频为核心，但真正支撑起这家网站收入大头的却是以《命运-冠位指定》（Fate/Grand Order）、《重装战姬》、《无法触碰的掌心》、《明日方舟》等游戏业务，其贡献的营收占比高达60%。

作为一款国民级的app，b站的在业务方面的布局目前显然已经铺得够大。但丰富多样的内容生态不仅没有限制平台的发展，反而各个业务都发展良好。就直播业务来说，在第三季度，也实现了167%的同比增长，收入达到了4.5亿元。

相较于虎牙、斗鱼这些侧重于直播的平台来说，哔哩哔哩在这方面与它们还有一定的距离，但是其这样的高速增长也不容忽视。而哔哩哔哩拿下冯提莫，无疑是持续发力直播的信号。

目前直播行业已走进下半场，围绕优质内容生产与精细化运营的能力被视为下半场突围的关键所在。B站构建并正在强化的“内容+人”生态，其实也验证其在这两方面的优势。

签约冯提莫这个举动，在直播方面的意义更类似前几天买下LOL世界总决赛三年直播权的操作，是一种姿态和宣言，让本站用户和路人意识到“B站直播不是只有二次元内容”，让一直把B站直播当做是“新手村”的从业者意识到“或许未来几年B站那边也有钱赚”。

此前冯提莫的直播受众本来就与B站不一样，如此可以弥补一些B站曾经覆盖不到的人群，比如那些更具有直播消费习惯的用户。

B站一直以二次元的ACG（动画、漫画、游戏）为内容核心，虽然目前正向泛二次元文化延展，受众也在不断泛化，但传统ACG用户并不太适应“打赏”这种付费方式，更习惯于花大价钱买个溢价很高的手办、BD光碟、原版书籍，又或是在氪金手游里抽抽抽。

若是能把这个群体中的部分人群拉到B站直播，他们在看惯了一般向的直播平台后，或许会对B站主攻的ACG主播，创作者（直播画画）主播，虚拟主播这些东西产生兴趣。而一掷千金的豪客无论是对于B站还是主播来说，既能获得实际上的收益，也是相当好的激励性存在。

正如B站斥重金拿下《英雄联盟》S赛的独播权，以直播+电竞助力直播业务，并带动游戏业务快速发展。

而在手握顶级赛事版权之后，如何借此扩大对电竞乃至泛娱乐人群的影响力，并带动用户规模增长，显然是B站更为关切的事。引入自带流量光环的头部KOL，不失为最为直接有效的策略。冯提莫的粉丝号召力以及基于泛娱乐领域的定位，所带来的品牌和流量效应，可说是正中B站下怀。

而此次引入冯提莫，除了看重其影响力之外，也在向外释放出明显的信号：接下来将从外部持续引入更多的头部KOL。

这么看来，B站在重点扩大“优质内容”（英雄联盟）+“KOL”（冯提莫）两个方向的部署，强化现有的“内容+人”的生态。

B站连番“发力”让我们突然意识到其在直播领域已行进至深。近两年，其在直播领域的持续投入也是有目共睹的。

可预见的是，除了电竞赛事之外，B站势必会向当下火热的美妆等多个领域拓展，以强化其现有社交关系链，说不定还会推动直播带货业务增长，进而提升整个直播业务的变现效率。

在很多人的认知里，B站始终与二次元标签紧密绑定。然而，经过十年的发展变化，B站已逐渐从主打ACG文化的小众社区，转变为拥有31个内容分区，7000多个文化圈层的“大熔炉”。

可以说，内容的泛化正是B站扩大用户基数和强化其社区关系链的意志体现，也是其突破圈层发展的重要条件。

而在未来，类似事件可以作为触点，让b站直播和主站进行切割，成为独立的生态。