国家药监局“禁令”闪退 抗氧、再生被移出黑名单

在为“抗氧”禁令抓心挠肝的化妆品文案们，可以松口气了。

12月25日下午，国家药监局修改了12月24日发布的《识别化妆品违法宣称和虚假宣传》科普文章。文中，将该“禁令”备受争议的“抗氧”、“再生”等7个词汇移出了黑名单。这意味着，持续了一天的“禁令”，在备受质疑中，匆匆“下线”。

“闪退”的“禁令”

在12月24日发布的《识别化妆品违法宣称和虚假宣传》一文中，国家药监局特别针对绝对化词意、虚假性词意、夸大性词意、医疗术语等十类词语进行了明确，将“再生、换肤、抗疲劳、丰乳、高渗透、激活、抗氧、透活”等8个词语列为化妆品宣传禁用语。

药监局12月24日发布的《识别化妆品违法宣称和虚假宣传》一文截图

消息一出，引起行业震动。

品观APP发现，12月25日下午四点左右，国家药监局删除了12月24日发布的文章。下午五点左右，该文章重新上线，并做了部分修改，主要涉及两处：

首先，在“夸大性词意”一栏，将“再生、换肤、抗疲劳、丰乳、高渗透、激活、抗氧、透活”8大词汇删除，修改为“如‘专业’可适用于在专业店或经专业培训人员使用的染发类、烫发类、指（趾）甲类等产品，但用于其他产品则属夸大性词意。”但在“绝对化词意”一栏，“换肤”一词并未被删除。

药监局12月25日修改后重新发布的《识别化妆品违法宣称和虚假宣传》一文截图

也就是说，“专业”这个词汇，只能由专业店或专业培训人员在染发类、烫发类、指（趾）甲类等产品中使用，而不能用于面部化妆品的日常文案宣传中。而这一规定，在此前药监局发布的《关于印发化妆品命名规定和命名指南的通知》已有呈现。

其次，在“医学名人的姓名”一栏中，“孙思邈、南丁格尔、白求恩”三个人名也被删除。

为何修改？

事实上，国家药监局修改这篇文章并非毫无缘由。目前公告中已被删除的“抗氧”“激活”等词汇，恰好是化妆品行业颇受争议的词汇。

12月24日，国家药监局这篇科普文章发布后，一石激起千层浪，诸多化妆品从业人员纷纷在朋友圈及微信群表示药监局“一刀切”“按照现在这个管法，以后文案策划好惨”，其中，也不乏对此“禁令”的质疑者。

一位从业多年的化妆品工程师向品观APP表示，从化妆品技术研发层面而言，抗氧化是可以实现的，因此，如果“抗氧”被禁止用于化妆品宣称，会引发市场混乱。

也确实，在国家药监局的国产非特殊用途化妆品备案服务平台上，含“抗氧”二字的产品备案信息多达50多页，含“激活”二字的产品备案信息也有41页。

另有不愿具名的行业人士表示，国家药监局该文章属于消费者指引类型，并不属于化妆品法规，之所以能引发如此大的轰动，是因为这是官方出面对“虚假宣传”进行了明确界定，且触动了不少商家的痛点。

因此，从目前药监局官网上的这篇《识别化妆品违法宣称和虚假宣传》科普文章来看，其内容与此前药监局发布的《关于印发化妆品命名规定和命名指南的通知》所呈现的内容差异并不大。