小米欧洲出货量暴涨 但要越过华为还有距离

撰文/蓝科技

小米手机在欧洲实现了爆发式的增长。

根据Canalys发布的欧洲2019年第三季度智能手机调查报告数据显示，该季度欧洲市场智能手机出货量为5250万台，同比增长了8%。出货量排前五名的品牌分别是：三星、华为、苹果、小米、HMD。

其中虽然华为仍为第二名，但其在三季度中出货量为1160万台，较去年同期少卖10万台，市场份额也下降了1.7%，为22.2%，与三星之间的差距又再一次拉开。而小米则表现亮眼，出货量达到550万部，比上年同期增长了73%，市场份额增长到10.5%。

对此小米集团副总裁卢伟冰表示：“小米/Redmi手机在今年第三季度欧洲市场份额已经超过10%，同比增长73%，‘感动人心 价格厚道’的好产品在高收入国家/市场也广受欢迎。2020年小目标在欧洲高端产品突破，与三星苹果正面PK。”

这一次虽然在欧洲市场小米手机展现了爆发式的增长，但小米手机想要在短时间内与三星、苹果、华为进行正面PK还并不具备这样的能力。

众所周知，小米以性价比著称，而卢伟冰所说“感动人心，价格厚道”的言下之意，可以说是小米的价格优势在市场上形成了爆发式的增长。

然而小米想要持续增加市场份额，还需要高端机型来提高影响力，光靠性价比是远远不够的。由于小米手机性价比高，如果消费者想要购买500欧元以下的手机时，小米会是很多人第一优先考虑的品牌。但是，如果与600欧元的三星、华为作对比的时候，小米就没有任何的优势，而这也是因为其缺乏高端产品所引起的连锁反应。

相对来说，虽然华为在三季度销售量与市场份额下降，但也的确只有华为打开了欧洲市场，尤其是高端机型突破了1000欧元的门槛。同时，在欧洲的终端市场，也有nova系列承担着承上启下的策略。这也是华为为何在销量减少的情况下，仍然能够稳坐市场份额第二席的原因所在。

而这种中高端市场均有布局的产品线也恰恰是小米自身所缺少的。不光是在欧洲市场，在中国、印度的手机市场上这也是小米面对的问题。国内市场份额遭遇狙击，印度手机市场虽然超越三星位列第一，但在印度的高端市场也依旧没有突破。三星、一加等手机品牌依然是印度高端手机市场的头部企业。

低价、低端也与性价比一起成为全球消费者对于小米手机的最直观印象。虽然凭借极致的性价比，小米取得了极大的成功。但是，蓝科技认为，小米的全球化一定不能建立在低价基础上，而是要走高端路线，有品牌溢价权，才能实现真正的全球化，而不能靠规模和低价，小米需要甩掉低价低端的帽子。

未来，小米想要和三星、苹果这样的手机品牌“掰掰手腕”，就必须要向高端化方向努力，打造高端形象。甚至用另外一个品牌进入高端市场，如同华为和荣耀，一加和OPPO及VIVO，这样才能有品牌区隔。

虽然小米也有自己的新品牌，但是总体而言，市场对小米不同的品牌区隔感非常弱，无论是小米旗下哪一个品牌，下意识就会与小米品牌捆绑在一起，与华为荣耀的品牌区隔不可同日而语。

特别是在欧洲市场，如果三星在全价格链上进行打击，小米的劣势就会极快的暴露出来。因此，缺少高端产品的小米，也成为其在国内外市场面对的共同难题。

小米、华为都是中国品牌的骄傲，他们站在世界之颠，代表着中国智能制造。但我们更希望小米看清问题，找出问题，及早进入高端品牌阵营。

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