“双11”体育消费势头强劲 细分趋势持续加强

十一月十六日，小朋友在吉林省吉林市万科松花湖度假区滑雪场体验雪地平衡车。

新华社记者 张 楠摄

“双11”购物节，你买了多少体育用品？数据显示，今年“双11”期间，体育消费势头强劲——在天猫平台上，15个销售总额超过10亿元的品牌中就有两个体育品牌。

除了规模的扩大，体育消费的细分化趋势也在持续加强。除了运动鞋服之外，瑜伽、钓鱼、自行车等各类运动的消费需求也在成长，体育消费正在向更专业、更高端的功能以及更能解决具体需求的产品进行转移。

近年来，全民健身的发展推动了体育产业的发展。进入健康中国新时代，中国人越来越爱运动、越来越重视身心健康，同时建立起新的体育消费观念。而“双11”体育消费热潮，凸显出体育消费在扩内需、保增长的过程中发挥的重要作用，体育产业成为国民经济支柱性产业的趋势更加明确。

日前，国务院办公厅印发了《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》，意见提出促进体育消费，增强发展动力，优化体育消费环境，出台鼓励消费政策，开展促进体育消费试点，实施全民健身行动。以全民健身促进体育消费，让人民成为真正的“体育主角”。

体育消费潜力巨大，能够为扩大内需做出更大的贡献。着眼未来，要在供给侧改革和需求端培育引导，把体育消费潜力释放出来。从2020年开始，东京奥运会、北京冬奥会将陆续举行，随着体育大赛的增多，职业体育的发达，体育对经济的带动作用会越来越明显。

促进全民健身和体育消费，归根结底还是要推动体育产业的高质量发展。而体育产业的发展，最终必将促进百姓的身心健康，助其创造更美好的生活。