业绩快报 | B站Q3营收18.6亿元：非游戏收入占比50% ，广告收入逆势上涨

8月27日，哔哩哔哩（以下简称“B站”）公布了截至2019年11月19日第三季度未经审计的财务报告。

财报显示，B站本季度总营收达18.6亿元，同比增长72%，超市场预期。净亏损为4.06亿元，同比增长65.04%，去年同期为2.46亿元，上个季度为3.15亿。

截至发稿，B站盘后股价上涨3.66%。

B站表示，营收提升的基础和动力来源于积极的用户增长策略和逐步完善的商业化体系。本季度，B站月活用户达1.28亿，同比增长38%，环比增长16.36%，上个季度为1.1亿，创B站季度净增新高。

移动端月活跃用户首度破亿，同比增长43%达1.14亿。月活用户增长的同时，单个月活用户所带来的收入也在增加，同比增长25%。本季度，B站月均付费用户数同比增长124%，达到795万，环比仍呈增长状态，上个季度为630万。

同时，体现B站社区氛围的关键指标用户，月活UP主及其投稿量分别同比增长93％和83％，达到110万及310万；社区核心群体——通过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长46%达到6200万，并保持了超过80%的第十二个月留存率；日均视频播放量达7.25亿次，月均互动数达25亿次，分别同比提升60%和122%。

具体到各项营收，作为B站目前的主营收业务，B站游戏业务收入同比增长25%至9.3亿元，游戏业务增速继续放缓，上个季度该部收入为9.2亿元。除了《命运-冠位指定》（Fate/Grand Order）的持续带动，B站表示包括《双生视界》、《大王不高兴》在内的多款游戏已获得版号即将发行。与此同时，B站也在不断推进游戏的港澳台及海外发行业务，将包括《重装战姬》、《双生视界》在内的多款游戏推行至港澳台地区、日本、韩国等市场。

游戏增长的同时，非游戏业务收入也在持续提升，同比增长176%达9.3亿元，占总营收比重50%，目前B站的营收结构更趋平衡。

直播和增值业务方面，B站本季度收入为4.5亿元，同比增长167%，环比增长38.04%，上个季度为3.26亿元。在付费会员业务方面，截至9月底，大会员数量同比增长129%达610万，一方面B站在丰富社区内容来提升大会员的吸引力，另一方面B站也像优爱腾一样与其他平台举行联合会员活动进行促销。

广告业务方面，B站本季度收入同比增长80%至2.5亿元，环比增长47.06%，上个季度为1.7亿元。B站的广告收入并未向其他视频网站一样受外界影响而下降，反而保持了良好的增长势头，不过，这也与此前基数过小有原因，如今B站正在持续提高效果广告的收入。

B站表示，今年“双11”期间其与阿里巴巴旗下的天猫及淘宝平台展开了多项业务合作。除了广告层面，B站通过内容种草、带货等整合营销手段，打通了双方的内容及商业生态。

财报显示，B站第三季度电商及其他业务收入达2.3亿，同比增长703%。值得注意的是，截至10月底，B站本年度电商业务的GMV超10亿元。

如今的B站正在商业化上加速，在前不久的ADTALK2019营销大会上，B站还宣布2020年大规模开放UP主品牌合作，从目前展示的商业资源看，B站确定开放的生态资源包括14部国产动画、15部纪录片、6部综艺、30余位UP主、11项大事件以及电竞、虚拟偶像等。

为了增加视频的商业能力，也为了吸引用户，目前B站正在参与到动画片、纪录片内容的联合出品和制作中。在11月举行的国创发布会上，B站还推出了包括《三体》、《天官赐福》、《凡人修仙传》、《我为歌狂2》在内的40部国产动画作品，在国产原创动画领域发力。

各项收入增加的同时，B站的营收成本也在不断提升，本季度为15.07亿元，同比增长71%。

财报中，B站对2019年第四季度收入进行了展望，预计将达到19.3亿元至19.8亿元人民币。