丹麦珠宝品牌 Pandora最新季报：中国市场表现不佳，股价应声大跌超 17%

11月5日，丹麦珠宝制造商Pandora（潘多拉）公布了2019财年第三季度关键财务数据。

受香港社会动荡以及中国大陆市场需求疲软影响，Pandora 第三季度净销售额同比下降10%至44.15亿丹麦克朗，息税前利润率同比下降3.8％至20.2%。

消息传出后，11月5日 Pandora 集团股价大跌 17.57%至280丹麦克朗每股。

第三季度，尽管 Pandora 在中国仍然保持了较大的投入力度，加快了门店扩张步伐，同时还加强了与Tmall（天猫）电商平台的合作，但是销售表现依然不佳，今年8月份的“七夕情人节”期间的销售也不甚理想。

首席执行官 Alexander Lacik在电话会议中表示：“我们的消费者调查研究表明，相比其他地区，我们的品牌定位在中国不甚明朗，我们既没有打造较好的品牌知名度，也没有提升实体门店客流量。未来我们将进一步解决中国市场存在的结构性问题，改变营销策略。”

另外，受中国香港当前动荡的社会局势影响，Pandora 在该地区的销售额几乎减半。另外，Alexander Lacik还表示：“我们对香港地区门店采取了更为谨慎的态度，我们希望保证员工的人身安全，因此关店时间有所延迟。”

不过，在该季度，受益于集团的 NOW计划，如销售网络调整、成本削减等举措，Pandora绝大部分市场的客流量有所回升，加上即将到来的圣诞节，Pandora对今年第四季度仍然抱有极大的信心。

今年8月末，Pandora 在洛杉矶举办了品牌的重新发布活动，公布了未来的三大改革措施，包括：“Expression”全新门店设计理念；与知名意见领袖建立合作关系；推出了新款 logo。（详见《华丽志》报道：痛定思痛，Pandora 在洛杉矶发布三大品牌革新策略）

Alexander Lacik表示：“第三季度是 Pandora 的一个重要里程碑。我们今年8月推出的品牌计划反馈不错，因此我们认为Pandora将在圣诞节期间实现较为稳健的增长，第四季度销售表现将有所改善。我们将在第三季度的基础上，采取更多有效措施来实现长期的稳健发展。”

11月6日：1丹麦克朗≈1.037人民币≈0.148美元

丨消息来源：官方新闻稿、路透社、官方电话会议、《华丽志》历史报道

丨图片来源：Pandora官网