零售额降幅扩大至4.2% 三季度家电业发展环境更为严峻

熬过了艰难的上半年后，家电零售下滑的趋势仍然没有改变。对于家电企业而言，爬过了一座山后，前面却是一座更大的山。

10月29日，中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布的《2019年中国家电行业三季度报告》（以下简称“三季度报告”）显示，今年第三季度，国内家电行业零售规模下滑的趋势仍未缓解，且降幅进一步扩大，表明三季度家电企业承受的压力比上半年更大。

多重因素叠加 三季度家电市场很“冷”

“三季度报告”显示，今年三季度，国内市场销售总额1745亿元，同比下滑4.2%，并且比上半年2.1%的降幅扩大2.1个百分点，表明三季度家电企业进一步承压。

分析家电市场如此冰冷的原因,一是作为家电生产和消费大国，2018年我国家电市场规模已达8000多亿元，庞大的市场基数和几近饱和的居民保有量，决定了市场规模难以突破。

二是房地产市场由高速发展转为平稳发展，对与之有高度关联性的家电市场的拉动作用减弱。

另外，短期内食品等价格过快增长也对家电消费形成一定程度的挤压。

整体上看，三季度家电行业发展环境较上半年更为严峻。

市场仍存亮点 线上保持平稳增长

虽然国内市场零售规模下滑，但整体看，三季度家电行业不乏亮点。

出口方面仍保持着增长的势头，只是增幅收窄。数据显示2019年三季度家电出口额730亿元，同比增长1.7%。

从各子品类看，生活电器实现了1.1%的增长。彩电、冰箱、洗衣机、厨卫电器虽然都有不同幅度的下滑，但又存在不同的特点：彩电产品均价与规模下滑，但尺寸和技术双升级；冰洗产品结构升级维持规模相对稳定；厨卫电器市场遭遇冰点，但同时存在“热点”；生活电器增速放缓，但产品升级与品类创新支撑行业增长。

从渠道看，三季度线上规模维持增长，市场零售额同比增长1.3%，比上半年4.2%的增幅有所收窄；线下市场持续承压，零售额同比下降7.0%，相比上半年5.3%的降幅，进一步扩大，表明线下零售情况进一步变差。全国家用电器工业信息中心数据显示，今年三季度，在所有渠道形态中，受益于坚持全渠道推进策略的苏宁易购获得了22.6%的市场份额，高居首位。