「阿Nel带你浪」：情怀复刻，我想你死

今年的这个月，终于又双叒再度发售了耐克品牌里面最经典的 Air Jordan 11 Bred 的配色，听说在国内也被抢购一空，国外就难得还能达到当天售罄的好成绩，证明了很多球鞋爱好者都对着这双鞋有情怀，耐克在炒作情怀上，还是可以捞到不少钱的。

看到耐克复刻 Bred，我已经没有了兴奋的感觉，那是因为我已经买了无数双 AJ 11，我很早就填补了想要拥有它的欲望，上一次的 Bred 复刻是 2012 年，我买了也才穿不到几次就开胶了，所以对着这一次的复刻，感慨着在这一次的 Bred 操作，可是...之后呢？

现在在市场上，如果说经典配色再度发售的话，而且还是大量发售的情况下还能售罄的鞋款，我相信只剩下 AJ 1 的各种 OG 配色罢了，除了 AJ 1 和以前的联名配色(比如说不败IV)之外，我真想不到还有什么能够再推出于市场的。

说白了情怀确实能够让人消费，可是当情怀复刻变成常规操作的时候，也有江郎才尽的一天，现在太多鞋款不能只是单纯地复刻就有它的效果，就像刚发售的 Nike Dunk，需要 Off-White 的光环加持，再把它改造成“新鞋款”才能让人受落或者满意。想想之前的鸽子钻石龙虾，这样频密地推出了市场，Nike Dunk 的鞋款还是火不起来。火就一定是好事吗？未必。可是不火的话，你喜欢的 Nike Dunk 不会那么容易出现在市场，这倒是真的。

要知道球鞋的本质还是运动，当初从运动思路研发出来的鞋款，并不符合现在运动的需求。所以复刻确实只能用情怀来做卖点，也是唯一的卖点，耐克也尝试过用 Protro (Performance Retro)来推动另一形式的复刻，就是把以前的鞋款拿来复刻，可是却在性能上跟进最新的技术，让复刻的旧鞋款也有实质的运动性能。

这想法是好的，可是当真正操作出来的时候，却不受市场上的欢迎，Zoom Kobe 1 Protro 一出来确实让人雀跃，而且确实在性能上有着明显的改变，可是各种配色一路推出市场，却没有得到市场的亲睐，耐克难得放心思在这 Protro 系列，有了好的开始，却看到了市场的残酷，所以之后的 Protro 系列，好像 Kobe IV 还是 Kobe V，都沦落到了原装配置，甚至 Kobe V 还要减配，耐克又再一次向我们呈现了它的“拿手好戏”。Protro 现在还有继续推进的需要吗？我不知道，虽然我挺希望看到 AJ Protro 的出现。

除了情怀，再度发售还有热度余味的鞋款也算是复刻吗？我觉得这有一点侮辱了“复刻”这个词，阿迪达斯的常规操作，无数次发售的白椰子或者白斑马，都是无止境变现的商业操作，而且这也完全和情怀沾不上边。这一类的操作能够一直凑效，还是多归于市场跟风的大环境。当然这并没有错，有着市场需求，品牌方当然会充分利用。

以前我们喜欢的鞋款，有着情怀的鞋款，能够让人消费的，都已经被品牌方榨干了它的价值。现在还有很多鞋款没被复刻，并不是耐克不想把它们复刻，而是完全没有复刻的价值。当你看到阿迪宁愿屡屡地这样操作 Yeezy 的时候，你就知道他除了 Superstar 和 Stan Smith 之外，没有什么鞋款可以复刻了。所以我觉得，“复刻”这种玩法，已经到了尾声，或者可以说我希望它已经去到了尾声，在大家还没有觉得自己被割的怨气之前就好收手。我觉得阿迪也是知道这一种情况，可是在自己也需要维持持续增长的大环境下，这不太友好的操作(炒作也可）却也是临时对应的好办法。

耐克真的很会赚钱，除了用 Bred 在卖着情怀之余，也会想到复刻的新玩法新出路，就比如说今年的联名霸主 Sacai 联名，或者是 Off-White，都是走着“复刻+再度创造”的元素，所以让耐克领悟了复刻不能只是单纯地情怀复刻，也现在的消费者已经变成挑剔，而且对着鞋款的要求越来越高，设计越激进的鞋款开始容易地被接受。所以耐克在将要再度推出的 Nike Dunk SB Raygun，开始加进了符合时尚元素的改变，原来的配色变成了扎染，不在只是单纯地复刻。

我的猜测是，耐克在这两年会终于把芝加哥禁穿皇家蓝，全部都再复刻一次，那么之后呢，就会步入了新玩法，把“复刻再包装变成新鞋款”将会是主流，而只是卖情怀的复刻，在那些 OG 球鞋爱好者都觉得腻的时候，已经没有存在于市场的理由了。

我个人是比较倾向新鞋款新玩法，总好过好像阿迪那样，一直用着余威来操作 Yeezy，一边的耐克已经一直积极推动新玩法，另一边的阿迪却还一直炒冷饭，其实在如此跟风的大环境下，我以上所说的，也有可能是我的期望，现实的状况却狠狠地打醒我的无知。如果是这样的话，那么我们就一直看着 Yeezy 350 V2，直到 2025 年吧...