羡慕小白瓶、the ordinary？“原料桶”可不是那么好做的！

现在有一种消费者，他们在买化妆品的时候，拿起产品首先看的不是产品包装好不好看，味道好不好闻，他们第一时间注意的反而是产品成分表。 其中，有些人是为了看成分表上的主打成分是不是对应产品宣称所说的功效；

有些人是为了看看成分表上有哪些刺激性成分；

有些人是担心产品包含一些对自己皮肤不耐受的成分；…… 这些对化妆品成分尤其重视的人，被统称为“成分党”。 而“成分党”群体中，敏感肌群体又占据了半壁江山，他们甚至会对照着几个产品的成分表，看看每一个产品的成分配比、主打成分的区别以及“风险系数高”的成分含量。 一番查看以及对比之后，他们通常会选择使用的成分刺激性低、功效成分含量高以及成分数量少（而不是那些数不清到底有多少种成分）的产品。

“实际上这两年的问题性皮肤人群是爆发式增长的，所以功能性产品是‘刚需’，安全、有效、简单是消费者的首选。”四川诗鸿商贸总经理董文均在接受媒体采访时说道。

如今消费者的确越来越了解产品配方中各种成分的功效，甚至不少消费者就是冲着某种特定成分才购买某个品牌的某款产品。

例如主打烟酰胺的Olay，拥有专利成分Pitera的SKII，主打成分二裂酵母菌溶孢提取物的雅诗兰黛小棕瓶，以377/苯乙基间苯二酚命名的城野医生，富含玻色因的欧莱雅等，近两年就收割了不少的韭菜。

所以，不少化妆品企业关注到精简配方的“原料桶”式产品开发模式。

“原料桶”大概可以理解为配方设计简单、基本主打一种成分且浓度较高的护肤品。

这也跟“药妆”开发的思路比较相似，减少产品中不必要的成分，避免对皮肤对负担和刺激，同时加大功效成分配比以达到治疗的作用。

无怪乎备受消费者的追捧。???